W okresie od maja do października liczba rezerwacji hotelowych w regionie wzrosła o 50,4% rok do roku (dla przypomnienia, we wrześniu było to 39,3% wzrostu) – dane Profitroom — wiodącego dostawcy technologii rezerwacyjnych dla hoteli. Stanowi to rekord spośród wszystkich polskich województw.
Tak znaczący wynik wskazuje, że województwo podlaskie stało się jednym z najdynamiczniej rozwijających się regionów turystycznych, a istotny wpływ na ten trend miał program Podlaski Bon Turystyczny.
Kampanie wizerunkowe „Podlaskie. Tylko cisza i spokój”, outdoorowa kampania w Warszawie oraz „Fogue – Jesień. Pora na Podlaskie” miały na celu zachęcenie turystów do odwiedzenia regionu, wydłużenie sezonu pobytów oraz budowanie skojarzeń wizerunkowych regionu jako idealnego miejsca na jesienny odpoczynek, regenerację i naładowanie baterii.
Outdoorową odsłonę kampanii „Podlaskie. Tylko cisza i spokój” zrealizowano w październiku na wielkoformatowych ekranach cyfrowych w Warszawie z wykorzystaniem technologii Advanced DOOH. Dzięki temu materiały były szeroko widoczne i precyzyjnie targetowane, stanowiąc część kompleksowej komunikacji marki Podlaskie. Kampania podkreślała kluczowe atuty regionu: ciszę, spokój i bliskość natury, będąc wyraźnym kontrastem dla miejskiego zgiełku.
Działania outdoorowe dotarły do ponad 1,17 mln odbiorców w Warszawie, czyli w regionie będącym liderem wykorzystania Podlaskiego Bonu Turystycznego.
Jednym z celów kampanii „Fogue” jest wsparcie komunikacji Podlaskiego Bon Turystycznego – kampania ma zachęcać do skorzystania z bonu jesienią.
W mediach społecznościowych – przewrotna, nawiązująca do modowych trendów kampania “Fogue” – dotarła do 500 tys. użytkowników.
W wyniku działań marketingowych strona internetowa z bazą obiektów noclegowych, które przystąpiły do Programu https://podlaskibonturystyczny.pl/baza-obiektow-noclegowych/ (łącznie 617 obiektów) – została odwiedzona przez 40 tys. osób.
Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna przeprowadziła ankietę wśród obiektów noclegowych uczestniczących w Programie, która wykazała, że spośród obiektów reprezentujących hotele 90,3% pozytywnie ocenia realizację Programu Podlaski Bon Turystyczny, a 93,5% popiera jego kontynuację. Obiekty noclegowe inne niż hotelarskie w 78,6% potwierdzają, że Program stanowi realne wsparcie dla branży turystycznej w województwie podlaskim, a 62,5% wskazuje, że Podlaski Bon Turystyczny przyczynił się do zwiększenia ruchu turystycznego w ich obiektach.
Według danych pochodzących z silnika rezerwacji Profitroom i dotyczących rezerwacji dokonywanych poprzez strony internetowe hoteli:
- Średnia wartość rezerwacji w okresie od 1 maja do 31 października wyniosła 1 531 zł brutto za cały pobyt.
- Średnia długość pobytu wyniosła 2,3 dnia.
- Przekłada się to na średnią stawkę za noc na poziomie 615 zł.
Dane te świadczą o stabilnym i rosnącym popycie na usługi noclegowe o wyższym standardzie w regionie.
Spośród ankietowanych obiektów noclegowych innych niż hotelarskie turyści w przeważającej ilości korzystali z rezerwacji na 2 noce – 79,6%, w 14 % na 3 noce.
Największą popularnością w zestawieniu rok do roku cieszył się sierpień, co wskazuje na silny sezon letni oraz zwiększone zainteresowanie regionem w okresie wakacyjnym.
Struktura osób dokonujących rezerwacji w obiektach hotelarskich:
- Najczęściej rezerwującą grupą były dwie osoby dorosłe – stanowiły one ok 58% wszystkich rezerwacji.
- Największy wzrost rok do roku odnotowano w przypadku rezerwacji rodzinnych 2+1, które zwiększyły się o 65,5%.
Podobna struktura rezerwacji występuje także w pozostałych obiektach noclegowych. Spośród ankietowanych 53,6% rezerwacji zrealizowano dla 2 osób i 44,6% dla 3 osób.
Ta dynamika wskazuje na rosnące zainteresowanie regionem wśród rodzin z dziećmi oraz postrzeganie woj. Podlaskiego jako miejsca przyjaznego rodzinom.
Dla przypomnienia – ekwiwalent reklamowy jaki wypracował Podlaski Bon Turystyczny wyniósł 25,3 mln (zł) publikacji a liczba publikacji wyniosła – 5 472, z zasięgiem 89,1 mln. (dane IMM).
1. Tura I pilotażowa – pula 350 000 zł wygenerowano 1003 Bony o wartości 200, 300 i 400 zł. Najwięcej Bonów trafiło do mieszkańców woj. mazowieckiego, łódzkiego i śląskiego.
W dniu 20.04.2025 na stronie www.podlaskibonturystyczny.pl odnotowaliśmy prawie 16,5 miliona odsłon i blisko 100 tys. użytkowników.
2. Tura II – pula 1 500 000 zł w 2,5 minuty wygenerowano 4418 Bonów o wartości 200, 300 i 400 zł. Wprowadzona zmiana: dopuszczono do Programu mieszkańców woj. podlaskiego.
Największym powodzeniem Bony cieszyły się w województwie mazowieckim, podlaskim, małopolskim i śląskim. W dniu 1.06.2025 r. ponad 113 tys. osób (113 162 osoby) odwiedziło stronę internetową Programu.
3. Tura III – pula 2 550 000 zł w 75 sekund wygenerowano 8500 Bonów o wartości 300 zł. Wprowadzona zmiana: jedna wartość Bonów bez podziału na kategorie; pula środków została zwiększona o środki niewykorzystane z tury I i II.
Bony cieszył się największą popularnością wśród mieszkańców woj. mazowieckiego, podlaskiego, warmińsko-mazurskiego.
W dniu 1.09.2025 r. odnotowano 60,5 tys użytkowników na stronie formularza w ciągu doby, a w momencie uruchomienia formularza na stronie było ponad 30 000 użytkowników.
Łącznie wygenerowano 13 921 Bonów.
Aktualnie trwa jeszcze realizacja jesiennych Bonów. Kompletne dane dotyczące realizacji Bonów w Programie Podlaski Bon Turystyczny będą znane w styczniu 2026r.
Źródło: Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna
Zdjęcie: Mirosław Mikulski
