Estetyka ważniejsza niż pogoda? Nowe badanie My Luxoria dowodzi, że dla 58% Polaków kluczowym kryterium wyboru wakacji jest to, jak zdjęcia będą prezentować się w sieci. W 2026 roku trend „instagramowalności” podróży staje się dominujący, szczególnie wśród generacji Z oraz osób o wysokich dochodach.
Cyfrowa narracja zamiast zwykłego wypoczynku
Urlop przestaje być wyłącznie prywatnym doświadczeniem, a staje się przemyślanym projektem wizerunkowym. Z danych My Luxoria wynika, że wizualny potencjał destynacji jest kluczowy dla 64% osób w wieku 25-44 lata. Co istotne, wrażliwość na estetykę rośnie wraz z zasobnością portfela – wśród osób zarabiających powyżej 9 tys. zł, aż 65% deklaruje, że „social-media friendly” to niemal wymóg konieczny przy rezerwacji.
Social media jako główne źródło inspiracji
Ten trend wpisuje się w szerszy kontekst rynkowy. Facebook (53%) i Instagram (51%) to dziś główne źródła inspiracji turystycznych w Polsce. W młodszych grupach wpływ ten jest jeszcze silniejszy – według TripIt około 40% podróżników szuka pomysłów na wyjazd wyłącznie na Instagramie i TikToku.
W 2026 roku wakacje będziemy planować z myślą o tym, co i w jaki sposób zaprezentujemy naszym znajomym w mediach społecznościowych. Instagram nie sprawił, że podróżujemy wyłącznie dla zdjęć, ale znacząco zmienił sposób, w jaki oceniamy jakość wypoczynku. Estetyka stała się sygnałem, że wyjazd odpowiada naszemu stylowi życia i pomaga nam budować swój wizerunek w sieci
– mówi Ankica Ćaleta, CEO My Luxoria.
Silent travel: Nowy standard jakości wyjazdu
Rok 2026 przyniesie redefinicję funkcji urlopu w stronę tzw. „silent travel”. Choć cena pozostaje ważna (29,6%), to tuż za nią pojawiają się potrzeby związane z regeneracją. Bliskość natury wskazuje 26,4% Polaków, ciszę i ucieczkę od tłumów 24,4%, a potrzebę prawdziwego odpoczynku – 20,8%. To sygnał odejścia od wakacji traktowanych jako lista atrakcji „do odhaczenia” na rzecz świadomego resetu.
Prywatność staje się luksusem
Potrzeba ciszy i intymności najsilniej widoczna jest wśród osób aktywnych zawodowo. Ponad 22% osób o wyższych dochodach wskazuje zaufanie do organizatora jako główny czynnik wyboru.
Rynek turystyczny w Polsce przestaje być rynkiem destynacji, a staje się rynkiem potrzeb. W 2026 roku istotne nie będzie pytanie „dokąd jedziemy”, ale „jak chcemy się czuć” i „co chcemy pokazać znajomym”. Cisza, prywatność, elastyczność i komfort przestają być dodatkiem do oferty, a stają się warunkiem jakości wypoczynku
– zauważa Ankica Ćaleta.
Europa potwierdza zwrot ku kameralności
Dane European Travel Commission pokazują, że mimo presji ekonomicznej, aż 55% Europejczyków wybiera mniej znane i mniej zatłoczone kierunki. W 2026 roku ten trend będzie się tylko pogłębiać, a wrzesień stanie się nowym “szczytem sezonu” dla osób szukających autentyczności i spokoju.
Źródło i zdjęcie: All 4 Comms
