W dniach 3-5 marca 2026 roku w Berlinie spotkała się branża turystyczna z całego świata. Przedstawiciele wszystkich kontynentów, kolorów skóry i kilkudziesięciu języków przez trzy dni rozmawiali jednym, turystyczno-biznesowym językiem.
Historia, fakty i liczby na temat ITB Berlin
Edycja ta, oprócz tego, że jubileuszowa, była również wyjątkowa, ze względu na obecną sytuację geopolityczną na Bliskim Wschodzie. Pokazała natomiast, że miłość do podróży i eksplorowania świata jest silniejsza niż jakikolwiek konflikt, a frekwencja uczestników zmalała tylko o 3%. To prestiżowe wydarzenie o charakterze B2B zgromadziło około 97 000 uczestników oraz 5601 wystawców z 166 krajów. Byli to przedstawiciele biur podróży, touroperatorów, linii lotniczych, hotelarzy, organizacji turystycznych, dziennikarzy i ekspertów branży.
W roli kraju partnerskiego, pod hasłem „Visit Angola – The Rhythm of Life” wystąpiła Angola, znana z dzikiej, nieodkrytej przyrody, w tym imponujących wodospadów Kalandula, oraz zróżnicowanych krajobrazów łączących pustynię Namib z plażami Atlantyku.
To imponujące, jak impreza rozwinęła się na przestrzeni 60 lat. W pierwszej edycji w roku 1966, dla porównania, swoje produkty i usługi zaprezentowało dziewięciu wystawców z pięciu krajów: Egiptu, Brazylii, Republiki Federalnej Niemiec, Gwinei i Iraku. Teraz, pomiędzy halami kursują shuttle busy, ponieważ powierzchnia targów jest tak ogromna. Jednak to właśnie spacer przez wszystkie hale dostarczy niezapomnianych wrażeń, emocji i inspiracji podróżniczych.
Cały świat w 20 halach doświadczany wszystkimi zmysłami
„Podróżować palcem po mapie” podczas tego typu targów turystycznych nabiera innego wydźwięku – tutaj podróżuje się po dwudziestu, imponujących rozmiarów halach, na których spotkać można stoiska i wystawców z całego świata. Niektóre są naprawdę spektakularne. Kraje i regiony starają się oddziaływać na wszystkie zmysły odwiedzających.
Popularną formą promocji i przyciągania uwagi był live cooking, czyli gotowanie na żywo oraz występy artystyczne. Gospodarze stoisk angażowali też swoich gości do samodzielnego zrobienia np. tradycyjnych elementów biżuterii lub innych pamiątek przypominających im o kraju, który odwiedzili na targach. Wszystko po to, aby przekonać do wartości swojej destynacji turystów, ale przede wszystkim, ze względu na charakter B2B targów – branżę turystyczną.
Podczas ITB zawarto transakcje i podjęto decyzje zakupowe o wartości 47 miliardów euro. Ta kwota z pewnością obrazuje, jak ważnym wydarzeniem dla branży są te targi oraz jak efektywnie można spędzić trzy targowe dni. Efektywnie, ale również efektownie, co widać na poniższych zdjęciach. Powiedzieć, że stoiska zachęcają do odwiedzin danego kraju, to jak nie powiedzieć nic. Człowiek, będąc na nich czuł się, jakby znalazł się w innym wymiarze. Wszystko dlatego, że miał możliwość poznania lokalnej kultury oraz doświadczenia największych atutów kulinarnych i kulturowych kraju, który chciał go zaprosić do siebie.
Polska jako jeden z największych wystawców z Europy
Oczywistym jest, że Polska była jednym z wystawców targów ITB Berlin. Rynek niemiecki i turyści z tego kraju stanowią lwią część odwiedzających nasz piękny kraj. Polskie Stoisko Narodowe pod auspicjami Polskiej Organizacji Turystycznej zajmowało powierzchnię 500 m². Prezentowało się na nim aż 43 wystawców, w tym biura podroży, touroperatorzy, sieci hotelowe, ale przede wszystkim regiony, między innymi województwo śląskie, opolskie, dolnośląskie, małopolskie, wielkopolskie, mazowieckie, podkarpackie czy podlaskie.
Obecni byli również przedstawiciele polskich mediów branżowych, blogerzy i influencerzy podróżniczy. Przedstawiciele Nowej Turystyki przeprowadzili szereg spotkań i rozmów biznesowych, podczas których omówili kolejne projekty i propozycje współpracy z partnerami.
W tym roku, po raz pierwszy można było odwiedzić także ladę Polskiej Stolicy Kultury, którą w tym roku zostało miasto Bielsko-Biała. Specjaliści promowali szereg wydarzeń kulturalnych, które w tym roku odbędą się w tym wyjątkowym mieście, zwanym bramą do Beskidów. Polskie stoisko cieszyło się ogromnym zainteresowaniem, a do jego odwiedzin skutecznie zachęcał Michelin Guide® Corner, w którym codziennie odbywały się degustacje i pokazy gotowania na żywo. Goście spróbowali dań przygotowanych przez szefów kuchni z restauracji wyróżnionych gwiazdkami Michelin, których na ten moment w Polsce jest siedem. Motywem przewodnim prezentacji Polski była turystyka slow. Wystawcy rekomendowali odwiedzającym zwiedzanie kraju poprzez głębokie doświadczanie lokalnej kultury i natury, czego namiastką były atrakcje przygotowane na stoisku.
Do zobaczenia w Berlinie za rok!
Następna edycja ITB Berlin odbędzie się w dniach 16-18 marca 2027 r. Jednorazowa zmiana terminu uwzględnia aspekty międzykulturowe i umożliwia muzułmańskim wystawcom i odwiedzającym świętowanie Eid al-Fitr na zakończenie Ramadanu, a następnie udział w berlińskich targach. Krajem partnerskim kolejnej edycji będą Malediwy. Umowa w tej sprawie została podpisana podczas trwających targów ITB Berlin 2026. Malediwy powracają do tej roli po 11 latach, a ich prezentacja skupi się na zrównoważonym rozwoju, oraz zróżnicowanej ofercie turystycznej – od luksusowych kurortów po nurkowanie. Kampania skupi się na ochronie wrażliwych ekosystemów morskich i promocji lokalnych społeczności, które odgrywają kluczową rolę w sukcesie turystycznym tego wyspiarskiego kraju.
Targi ITB Berlin, bez wątpienia przez 60 lat swojego istnienia pomogły odnieść taki sukces niejednemu krajowi, regionowi czy wszelkim innym podmiotom turystycznym. Zdecydowanie warto tam być i przekonać się jak wygląda największe turystyczne wydarzenie na świecie, aby następnie zebrane inspiracje wykorzystać w podróżach do najdalszych zakątków naszego globu.
Tekst: Paweł Hamela
Zdjęcia: Paweł Hamela, redakcja
