Biuro podróży EXIM tours, agencja kreatywna Must Be Loud oraz dom mediowy dentsu X (dentsu Polska) łączą siły w nowym projekcie komunikacyjnym. Touroperator wdraża nową strategię marketingową, a jej efektem jest także nowa platforma komunikacji. Myśl przewodnia kampanii łatwo zapada w pamięć, ma zachęcać do zatrzymania się i pozwala ponieść się marzeniom. „A może by tak…” to klucz do pragnień każdego z nas. EXIM tours zaprasza swoich klientów do wspólnego odkrywania świata, tak jak ich samych jako organizatora urlopowych przeżyć, zaufanego partnera z 30-letnim doświadczeniem i potężnym zapleczem grupy DER Touristik, drugiego największego touroperatora w Europie.
Zaproszenie EXIM tours do odkrywania świata jest w pełni uzasadnione. Biuro ma bowiem w swojej ofercie nie tylko popularne kierunki, takie jak: Włochy, Bułgaria, Chorwacja, Egipt, Grecja, Cypr, Hiszpania, Tunezja, Turcja, Malta, ale także do odległych miejsc, jak: Meksyk, Mauritius, Panama, Wyspy Zielonego Przylądka, Malediwy, Wietnam, Dominikana czy Emiraty Arabskie. Tak wielokierunkowa oferta touroperatora daje szerokie możliwości komunikacyjne, ale wymaga także odpowiedniego doboru narzędzi i właściwego przekazu do różnorodnych grup odbiorców. Jaką receptę ma na to EXIM tours? Od kilku dni jesteśmy świadkami odkrywania nowej strategii komunikacji marki.
EXIM tours przeprowadziło badanie jakościowe insightów emocjonalnych klientów w kategorii podróże oraz wskazało, jak poszczególne marki, w tym EXIM tours, na nie odpowiadają. Kolejno przeprowadzono badania ilościowe. Głównym celem tego badania była analiza kondycji marek biur podróży w Polsce, a w efekcie badanie kondycji marki EXIM tours na tle konkurencji. Wszystkie te działania pozwoliły na stworzenie pełnego obrazu tego, gdzie marka znajduje się tu i teraz oraz wyznaczyć kierunek rozwoju i docelowe miejsce na mapie organizatorów urlopów Polaków.
Od ponad dekady obserwuję zjawisko braku różnorodności w komunikacji touroperatorów. Wszystkie biura podróży charakteryzuje podobny przekaz czy oprawa graficzna. Cała esencja ich działalności opiera się na tym samym monotonnym przekazie. Właśnie dlatego tak ważne jest wyjście poza znany i być może bezpieczny schemat. Odkryliśmy własną ścieżkę, która przełoży się na komunikację naszych przewag nad konkurencją. Z ekscytacją obserwowałem działania zespołu marketingu w tym obszarze, a efekt ich pracy jest właśnie tym czego oczekiwałem
– komentuje prezes zarządu EXIM tours Polska, Marcin Małysz.
Jak zaprosić większą liczbę Polaków do wyboru naszego biura podróży? Odpowiedź na to pytanie przewodziła całemu projektowi. Mamy świadomość mocnej i bardzo stabilnej piątej pozycji na polskim rynku. Przeprowadzone badania potrzeb i emocji klientów pokazały nam, że nowy EXIM tours powinien odkrywać. Nowe kierunki podróży, ciekawe i nieoczywiste wakacyjne aktywności, jak i samą markę. Robimy to na tle unikalnego dla kategorii i charakterystycznego dla naszej marki koloru i hasła: A może by tak… zacząć odkrywać świat z EXIM torus?
– mówi Marcin Tobiasz, Marketing Manager EXIM tours Polska.
Inspiracją do platformy byli ludzie, ich potrzeby, oczekiwania i emocje, ale też po prostu codzienne rozmowy. „A może by tak…” to bardzo elastyczny format – możemy tu ogrywać zarówno motywy, jakimi kierują się klienci, wybierając dany kierunek, na przykład chęć oderwania się od wszechobecnej zimowej szarości, ale możemy też odkrywać nieoczywiste aspekty samych wyjazdów. W lutowych odsłonach kampanii mówimy między innymi o lotach na paralotni w Turcji czy nurkowaniu na Cyprze. Każda reklama jest taką luźną podpowiedzią, jak ciekawie spędzić wolny czas
– mówi Mateusz Książek, dyrektor kreatywny Must Be Loud.
Cieszymy się, że możemy być częścią tego projektu i odpowiadać za działania mediowe nowej platformy komunikacyjnej EXIM tours. Jesteśmy pewni, że wiedza i kompetencje naszego zespołu pozwolą zrealizować stawiane przed nami cele
– komentuje Jola Leniec, senior communications planner, dentsu Polska.
Nową kampanię EXIM tours będzie można śledzić w Internecie, w tym mediach społecznościowych touroperatora, a także na najlepiej ulokowanych nośnikach DOOH w największych polskich miastach. Nowy EXIM tours zobaczymy w takich miejscach jak centralne punkty miast tj. dworce i lotniska czy warszawskie metro. Media zaplanował i kupił dom mediowy dentsu X (dentsu Polska) który jest wyłącznym partnerem biura podróży w tym zakresie. Pierwsza odsłona kampanii potrwa do końca marca.
Opracował: Mirosław Mikulski
Źródło i zdjęcie: EXIM tours
